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进口电商要衡量多渠道的风险
- 发布日期：
- 2020/5/21 14:34:14
- 内 容：
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“互联网+”的第一个内涵是“互联网思维+”，传统企业融合“互联网+”的第一步是了解互联网，所以了解互联网思维是一个基础的开始。什么是互联网思维？在互联网商业模式的长期发展中，很多互联网企业积累了大量的案例及，足以让他们总结出一套适合自身发展的方法论，这个方法论就可以看作互联网思维。互联网思维是互联网企业总结出来的，更适合线上的商业模式，所以对传统企业在线下经营不会太适合。“互联网+”要求传统企业先了解互联网思维，然后再结合实际情况探索出新的商业模式。
一、“电商+直播”有广泛的受众资源，宣传效果佳
对于当下走“电商+直播”模式的跨境电商来说，必须考虑这样一个问题：直播所带来的流量是一时的，还是长期的？
业内人士认为：在目前来看，“电商+直播”的模式，会提升跨境企业的知名度，在一定程度上会提高客户的体验度。因为直播的方式在目前为止还是很新鲜，并且有着广泛的受众资源，会为跨境电商带来一定的推动力。
再加上现在比较红火的“明星直播”、“网红直播”，使得直播越来越受大众欢迎。就像知名主持人马东直播嗑瓜子，吸引了200多万网民观看，带来相当大的流量。而他马东直播中磕的瓜子就是他自己公司生产的，利用直播这个形式带来很大的销量。这样的直播方式会让人容易接受，不会很反感。
当下不少跨境电商的“电商+直播”也是通过这样的方式，让消费者很容易去接受自己的产品，效果比投放广告要好的多。
二、“电商+直播”生命力得不到保证
“电商+直播”仿佛一夜之间就被大家所熟知、所接受，这种模式让跨境电商看到了新的出路，开始一窝蜂的往直播方向发展。但业内人士提醒，想长期在直播上面盈利的企业，还是需要认真考虑这种模式是不是真的如想象那么有生命力。
业内人士表示，长期看来，这种模式还是有一定局限的。首先，是受众存在一个接受时限，长期使用同一种模式，会产生审美疲劳，进而可能对产品产生反感；再者，跨境行业需要的就是不断创新求异，与众不同，才能更好的生存下来，该模式也需要不断增添新鲜血液；再加上直播模式需要大量的资金投入，这对一般的跨境电商企业来说，也是一个相当大的问题，尤其是中小型企业转型的话，资金链可能无法支撑这样一个模式的运转。
三、进口电商要衡量多渠道的风险
结合上面业内人士的分析，“电商+直播”的模式，在短期内是一个有着新鲜感的模式，能提升跨境企业的销售额，但是长期下来，效果可能不会像预想的那样。在这样的前提下，跨境电商应该看到直播繁荣的背后，不能完全把鸡蛋都放在“电商+直播”这一个篮子里，需要多维度去确保“电商+直播”的可行性；另外需要开始多条腿走路，平衡风险。
不可否认的是，直播+电商的模式通过互动行为和场景化的构造已经成为了一个新的形态，但比传统的广告击中消费者和边看边买的方式更为有效。不管直播+电商是不是伪命题，对于跨境电商而言，这种新方式都有较大的提升空间，未来或许有可能成为核心的营销方式。但要提醒一下进口电商不要光关注于模式和营销方式本身，重心还是应该放在产品的质量上面，从而在跨境电商的路上越走越远。
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