作为一个建筑(或构筑)的环境与空间，离不开色彩、形体、材质、光影要素的参与。市场空间更是如此。商业活动是以商业氛围为前提的，商业活动的环境氛围是产生于设计思想的指导下，物质空间的基础上所营造的。
其中色彩的定位在商业环境中起着重要的作用。色彩通过人们的感知印象产生相对应的心理影响，左右着空间的使用者对其空间的看法，同时在一定程度上影响着人们的行为活动。
利用色彩的温度感
色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在展柜商品主题特征时可以充分利用这种心理特点。
运用色彩的兴奋感
不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，相对比较弱，给人一种沉静感，利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪。
运用色彩的对比
可利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现产品的品位特征。在强烈的色彩对比中，展品展柜光亮夺目，使产品精致、高贵的主题更加突出。
色彩对于塑造空间起决定作用，因此设计师在色彩搭配上要注重通过大量标准色彩的运用，传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。
商业环境色彩设计不是单一、孤立的存在，各具功能特点的色彩总会彼此影响。因此，要运用色彩的对比与调和的手段，从整体出发，求得色彩空间的对比与调和空间的整体色调与局部构件所产生的色彩虚实对比，使环境充满浪漫的视觉艺术效果。以对比色调为主，有助于空间个性化、差异化的必须。但应注意调整视觉生理和心理的和谐感。
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